TikTok広告の最適な秒数は？失敗しない時間を目的別・形式別で解説

2025年11月4日

TikTok広告を運用する上で、意外と見落とされやすいのが「動画の秒数設計」です。最適な長さを設定するだけで、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）を大きく改善することができます。

本記事では、目的別に最も効果的な秒数・構成・訴求方法を体系的に整理して解説します。TikTok広告運用をこれから始める中小企業の担当者にも理解しやすく、すぐに実務へ活かせる内容なのでぜひ参考にしてください。

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TikTok広告の最適な秒数は目的によって違う

TikTok広告の効果は、動画の「秒数」によって大きく左右されます。結論としては、広告の目的に応じて最適な尺を使い分けることが重要です。

認知拡大を目的とする場合は、9〜15秒程度の短尺動画が効果的で、短時間でメッセージを伝えやすく視聴完了率も高い傾向があります。一方、商品の理解促進や比較検討を促したい場合は、21〜34秒ほどの中尺動画が適しているとの報告もあります。

購買やアプリダウンロードなど具体的な行動を促す場合は、15〜30秒前後の構成が成果につながりやすいとされています。目的に応じた秒数にするようにしましょう。

TikTok広告の動画秒数ルールを整理しよう

TikTok広告は、フォーマットによって動画の上限時間が異なります。

たとえば、フィード上に流れる「In-Feed広告」と、アプリ起動時に再生される「TopView広告」では、推奨尺や仕様がそれぞれ異なります。

ここでは各フォーマットの最新秒数ルールを解説します。

In-Feed広告（フィード型）の秒数上限

In-Feed広告は、ユーザーの「おすすめ」フィード内に自然に表示される形式です。

実務上は9〜15秒程度が最も効果的とされ、長すぎると離脱率が上がる傾向があります。ファイル容量は最大500MB、解像度は720×1280ピクセル以上、縦長9:16が標準仕様です。

短尺でも自然に流れる特性を活かし、冒頭のフックと明確なCTA構成を意識することが重要です。

TopView広告（アプリ起動画面型）の秒数上限

TopView広告は、TikTokアプリ起動時に全画面で自動再生されるプレミアム枠です。

TikTok公式仕様では、動画の長さは5〜60秒、推奨尺は9〜15秒とされています。長尺も可能ですが、離脱を防ぐには冒頭3秒でメッセージを届ける構成が重要です。

また、音声ONで再生される特性を活かし、最初の音やテロップでブランドを印象づけるのが効果的です。TopViewは認知拡大に最も適したフォーマットであり、短尺で強い印象を与える動画がCTR・再生完了率の両面で効果的です。

目的別に見る｜TikTok広告の最適な動画秒数と作り方

TikTok広告では、広告の目的によって最適な動画秒数や構成が大きく異なります。

ここでは、「認知」「興味・理解促進」「購入・DL」の3フェーズに分けて、それぞれどの秒数が最も成果を上げやすいかを解説します。

認知向け広告に最適な秒数（9〜15秒）

ブランドやサービスの認知拡大を目的とする場合、TikTok広告では9〜15秒の短尺動画が最も効果的です。

ユーザーのスクロール速度が速いため、冒頭3秒でブランド名や課題、印象的なビジュアルを提示できるかが成果を左右します。短尺構成のポイントは「一言の強さ」と「ビジュアルの記憶性」。長い説明よりも、瞬時に印象を残す構成が鍵です。

認知施策では、短く・強く・繰り返し露出する戦略を意識しましょう。

興味・理解促進に最適な秒数（21〜34秒）

商品やサービスへの理解を深めたい場合は、21〜34秒の中尺動画が効果的です。

この長さは、ユーザーが一度引き込まれたあとにストーリーで共感や理解を育てるのに十分な時間です。構成は「課題提示→解決→証拠→CTA」が基本。中盤で利用者の声や使用シーン、他社比較を入れると理解が深まります。

ただし、説明過多にならないよう、テンポの良い編集を心がけましょう。

獲得目的（購入・DL）に最適な秒数（15〜30秒）

購入やアプリインストールなど、明確な行動喚起を目的とする広告では、15〜30秒の動画が成果を出しやすいレンジです。

この長さは、「訴求の明確さ」と「導線のわかりやすさ」を両立できる時間帯です。冒頭でベネフィットを提示し、15秒時点までに「なぜ必要か」を伝え、最後の5秒でCTA（行動喚起）を表示するのが理想構成です。

特に、限定キャンペーンや割引情報は中盤で強調するとCVRが高まりやすい傾向があります。行動を促す広告では、訴求を1つに絞り、短く明快に伝えることが成功の鍵です。

TikTok広告の秒数がKPIに与える影響

TikTok広告では、動画の秒数がKPI（成果指標）に直接影響します。

短尺（9〜15秒）は視聴完了率やクリック率（CTR）が高く、ブランド認知向けに最適です。21〜34秒の中尺は商品理解や比較検討を促し、コンバージョン率（CVR）の向上につながる傾向があります。

一方で、30秒以上の長尺動画は購買意欲の高い層への訴求には効果的ですが、視聴離脱が増えるため、目的を明確にした設計が欠かせません。

TikTok for Businessの公式ベストプラクティスでも「目的別に秒数を設計すること」が推奨されています。

参照：TikTok Creative Best Practices 2025

秒数別のクリエイティブ設計方法

TikTok広告では、同じ秒数でも「構成の作り方」によって成果に大きな差が出ます。

9〜15秒なら印象を残すテンポ重視、21〜34秒ならストーリー展開、30秒以上なら信頼性を訴求する構成が効果的です。重要なのは、秒数ごとにメッセージ量とテンポのバランスを最適化すること。

ここでは、秒数別に成果を出しやすい動画構成の具体例を紹介します。

9〜15秒の構成例（認知重視）

9〜15秒は、短い時間で印象を残す認知目的の構成が基本です。

冒頭3秒でブランド名・課題・キャッチコピーを提示し、ユーザーの関心を一瞬でつかみます。続く数秒で商品やサービスの特徴を映像中心に伝え、最後の2秒でロゴやスローガンを表示します。

ポイントは1動画＝1メッセージに絞ること。言いたいことを詰め込みすぎず、テンポと音の一貫性を保つことで、最後まで見られる動画になります。

21〜34秒の構成例（理解促進）

21〜34秒は、商品理解や興味喚起を狙う中尺構成に最適です。「課題提示 → 解決 → 証拠 → 行動」の流れで、ユーザーの理解と共感を深めます。

最初の5秒で課題を提示し、次の10秒でベネフィットを紹介。20秒以降で利用者の声・実績・比較要素を入れると信頼性が高まります。

テンポを崩さず、1テーマに集中することで最後まで視聴されやすい構成になります。

30〜60秒の構成例（深掘り）

30〜60秒の長尺動画は、信頼形成や購買・資料請求フェーズに最適です。

構成は「問題提起 → ストーリー → 証拠 → 行動促進」で組み立て、特に中盤に使用シーンや事例紹介を入れると効果的。長尺では、ユーザーの集中を維持するために映像・テロップ・音のリズムを一定に保つことが重要です。

TikTok Ads Help Centerでは、TopView広告が最大60秒に対応しており、ブランドムービーや製品紹介動画に適していると明記されています。長尺動画で成果を出すには、視聴維持率よりもCVR重視の設計を意識し、1分で完結するストーリー構成を心がけましょう。

ABテストで秒数を最適化する方法

TikTok広告の最適な秒数は、理論だけでなく実際のデータ検証で裏付けることが重要です。ABテストを行う際は、訴求内容やターゲットを固定し、秒数だけを変えた複数の動画を制作します。

たとえば「9秒・21秒・30秒」の3パターンを用意し、目安として1,000インプレッション以上のデータをもとに、VTR（視聴完了率）・CTR・CVRを比較しましょう。結果の良好な秒数を基準に、次のテストで構成やメッセージを微調整すると検証の精度が高まります。

TikTok for Businessでは、「尺を変えた複数パターンを同時配信して比較すること」を推奨しており、秒数×訴求軸の検証サイクルが成果最大化のカギとされています

業種別のおすすめ秒数と訴求パターン

TikTok広告は、業種によって最適な秒数や訴求構成が異なります。

たとえば、D2CやEC商材では15〜30秒が効果的で、使用シーンやビフォーアフターをテンポよく見せることで購買意欲を高められます。

飲食・サロン・観光などの店舗型ビジネスは9〜15秒が最適。短時間で雰囲気やスタッフの印象を伝えることで来店動機を喚起できます。

アプリ・ゲーム系は21〜34秒のプレイ映像＋レビュー形式、SaaSやBtoB商材は30〜60秒の課題解決ストーリー型が成果を出しやすい傾向があります。

TikTok for Businessの成功事例でも、「業種ごとに訴求構成と尺を最適化すること」が高成果の共通点として紹介されています

参照：TikTok for Business 事例集

TikTok広告でよくある“秒数ミス”と改善策

TikTok広告では、秒数設定を誤ることで成果を逃すケースが少なくありません。典型的な失敗例は、目的と動画の長さが噛み合っていないケースです。

たとえば、「認知目的なのに30秒以上の長尺で情報過多」「購入目的なのに9秒で説明不足」といったミスマッチが多く見られます。改善策として、目的ごとに秒数を明確に定義し、9〜15秒＝印象訴求／21〜34秒＝理解促進／15〜30秒＝行動喚起の基準を設けることが有効です。

また、字幕や音声テンポが秒数とずれていると視聴離脱率が上昇しやすくなるため、1カット約1秒以内のテンポ編集を意識しましょう。

代理店に依頼する際の確認内容

TikTok広告を代理店に依頼する際は、目的や想定尺を明確に伝えることで制作の精度と成果が大きく変わります。

以下の6項目を整理して確認しましょう。

広告の目的（例：認知／購買促進／DL）
KPI（例：CTR・CVRなど）
想定動画秒数（例：15秒・30秒）
訴求メッセージ・キービジュアル
想定配信枠（In-Feed／TopView）
提供できる素材（映像・画像・ナレーションなど）

また、代理店からの提案時には、「秒数ごとの構成案」や「過去の成果データ」を必ず確認してください。

TikTok広告の秒数に関するよくある質問

TikTok広告の秒数については、広告運用を始める多くの企業から共通の疑問が寄せられます。

ここでは、実際の運用現場で頻出する質問をもとに、「最適な秒数」「長尺動画の活用」「公式情報の違い」など、よくある質問をまとめました。

これから広告制作を検討する方は、ここで紹介する内容を押さえることで、無駄なコストを抑えながら成果を最大化できる動画設計が可能になります。

TikTok広告は何秒が最適？

TikTok広告の最適な秒数は、目的によって異なります。

認知向けなら9〜15秒、商品理解や興味喚起なら21〜34秒、購買・DLなどの行動喚起なら15〜30秒が効果的です。TikTok for Business公式でも「短尺で印象づける」「中尺で理解を促す」「中長尺で行動につなげる」構成を推奨しています。

短尺ほど再生完了率が高く、長尺ほどコンバージョン率（CVR）が高い傾向があるため、目的に応じて秒数を設計することが重要です。まずは2〜3パターンの秒数でテストし、自社に最も合う尺を見つけましょう。

長い動画でも配信できる？

はい。TikTok広告では長尺動画も配信可能です。

In-Feed広告（フィード型）は最大10分、TopView広告は最大60秒まで対応しています。ただし、尺が長くなるほど視聴離脱が増えるため、構成設計が成果を左右します。

長尺を使う場合は「課題提示→解決→信頼→CTA」の流れを意識し、冒頭3秒でユーザーを惹きつけることが重要です。特に商品説明やBtoB商材など理解重視の訴求では、30〜60秒の動画が成果を出しやすい傾向があります。

一方で認知拡大を目的とする場合は、短尺中心の設計が費用対効果に優れます。

短尺と長尺、どちらが費用対効果が高い？

TikTok広告の費用対効果は、目的・業種・KPIによって変わります。

一般的に短尺（9〜15秒）は再生完了率やCTRが高く、ブランド認知に最適です。一方で、21〜34秒や30〜60秒の動画は、商品理解や購買行動を促す「コンバージョン型広告」に適しています。

短尺＝効率的な露出、長尺＝深い理解と行動促進。複数尺でABテストを行うことが、費用対効果を最大化する最善策です。

まとめ｜尺の“最適解”は常にテストで見つける

TikTok広告における最適な秒数は、固定ではなくデータ検証で導くものです。目的や業種によって成果を生む秒数は変化します。

認知拡大なら9〜15秒、理解促進なら21〜34秒、購買・DL促進なら15〜30秒を目安にスタートし、実際のKPIで最適化しましょう。

TikTok広告はABテストが容易なプラットフォームであり、秒数×構成×訴求軸を検証するほど精度が上がります。まずは2〜3パターンの尺を試し、データに基づいて改善を重ねることで、自社にとっての“最適尺”を見つけることができるでしょう。