【2025年最新】TikTok広告の費用はいくら？相場・予算の立て方を徹底解説！

「TikTok広告っていくらかかるの？」「中小企業でも始められる？」そんな疑問をお持ちではありませんか？実はTikTok広告は、少額から始められる、柔軟な広告プラットフォームです。

本記事では、TikTok広告の費用相場、課金方式の種類、広告フォーマットごとの料金目安に加えて、中小企業向けの予算シミュレーションや、他媒体との費用対効果の比較情報まで、2025年最新の情報をわかりやすく解説しています。

TikTok広告の費用はどのくらい？

TikTok広告の費用は「少額から始められる」ことが特徴です。最初から高額な予算を必要とせず、想定以上に安価にスタートできる可能性があります。

ここでは、具体的な金額と設定のイメージを紹介します。

1日いくらから始められる？最低出稿金額

TikTok広告では、通常1日の最低出稿額は2,000円以上となっております。通算予算の場合は、28,000円からスタート可能です。

低予算から始められるため、気軽に試せるでしょう。まずは数日間、小さめの予算で結果を検証し、その後に調整する流れが有効です。

TikTok広告の主な課金方式と単価の目安

「TikTok広告を運用する場合、主に次のような課金方式が選ばれます。

このように、クリックや表示、再生に応じた課金方式があり、目的に応じて最適な運用を選択できます。

1か月あたりの広告予算イメージ【中小企業向け】

中小企業がTikTok広告の予算を立てる際の目安は以下の通りです。

このように、目的を見定めながら段階的に配信規模を拡大できるため、予算感をつかみやすく、中小企業でも始めやすいでしょう。

TikTok広告の料金体系 – 課金形式と特徴を解説

TikTok広告には目的に応じた課金方式が用意されています。主要な4つの形式を以下に紹介します。

ここでは、各形式についてくわしく解説します。

CPC（クリック課金）

CPCは、広告がクリックされるたびに費用が発生する課金方式です。TikTokでは1クリックあたり約20〜50円が相場とされており、コンバージョン重視の配信に適しています。

以下のような特徴があります。

中小企業でも、明確な成果を見ながら運用できるのが大きなメリットです。

CPM（インプレッション課金）

CPMは、広告が1,000回表示されるごとに料金が発生する課金方式です。TikTokでは1,000インプレッションあたり300〜600円が目安です。ブランディングや認知拡大を目的とする広告に適しています。

以下のような特徴があります。

商品・サービスの存在を広く知ってもらいたい企業におすすめの形式です。

oCPM（最適化インプレッション課金）

oCPMは、CPMをベースにTikTok側が配信を最適化してくれる課金方式です。AIがコンバージョンしやすいユーザーに優先的に広告を配信します。

以下のような特徴があります。

明確な目標（資料請求・購入など）があるキャンペーンにおすすめです。

CPV（動画再生課金）

CPVは、広告動画が一定時間以上再生されると費用が発生する課金方式です。TikTokでは1再生あたり約1〜5円が相場とされています。

以下のような特徴があります。

動画クリエイティブを最大限に活かしたいときに有効な選択肢です。

広告フォーマット別の費用相場

TikTok広告には複数のフォーマットがあり、それぞれ費用感や広告効果が異なります。目的や予算に応じて適切な形式を選ぶことで、広告の成果を最大化できます。

ここでは、4つの広告フォーマットの費用相場を紹介します。

インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーが自然に動画を視聴しているタイミングに表示される形式です。ユーザーの体験を妨げにくく、クリックや再生など複数の目的に対応でき、少額からテスト出稿が可能などの特徴があります。

費用の目安は以下の通りです。

もっとも一般的で費用も抑えやすいため、中小企業が最初に選ぶ形式として適しています。

TopView広告（高額な純広告）

TopViewは、TikTok起動直後の最上部に表示される大型広告です。圧倒的な表示回数と注目度があり、キャンペーン開始時の認知拡大に有効ですが、一般的に予約枠が必要になります。

費用の目安は1日数十万〜100万円以上になります。認知度やインパクトを重視する企業に向いており、出稿には一定以上の広告費が必要です。

ハッシュタグチャレンジ（企業キャンペーン向け）

ユーザー参加型の広告キャンペーンで、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用する形式です。

高い話題性と拡散力があり、エフェクトや楽曲と連動できることが特徴になります。費用・企画内容ともに準備が必要なのですぐに始めることは難しいです。

大規模キャンペーンに活用することが多いため、費用の目安は数百万円〜数千万円になり、エンゲージメントを重視したいブランドや商品に向いています。

ブランドエフェクト

企業オリジナルのARエフェクトを使って、ユーザーが自然に広告体験に参加できる形式です。エンタメ性が高く拡散されやすく、親しみや共感を得やすいので、ブランディング目的でよく活用されます。

エフェクト制作に時間がかかる場合があるので、費用の目安は制作費を含み100万円〜数百万円程度になります。

費用を左右する3つのポイント

TikTok広告の費用は一律ではありません。設定や戦略によって、1クリックや1表示あたりの単価が大きく変動します。

ここでは、特に影響が大きい3つの要素を紹介します。

ターゲティング精度（年齢・性別・地域）

配信対象を細かく設定すると、ターゲットの質は上がりますが、競合との入札が増えて単価が高騰する場合があります。

ただし、無駄な表示を減らせるため、結果的に効率が良くなるケースも多いです。

クリエイティブの質

広告動画の内容が視聴者の関心を引くほど、クリック率やエンゲージメントが向上します。TikTokでは自然で没入感のある動画が好まれる傾向にあります。

CTRが上がれば、プラットフォームの最適化によって単価が下がる可能性もあります。

配信期間と入札戦略

短期間に集中配信すると、競争が激しくなり単価が上がることがあります。一方、一定期間をかけて配信することで、TikTokの最適化アルゴリズムが機能しやすくなり、費用対効果が安定しやすくなります。

TikTok広告の費用対効果は？【他媒体との比較あり】

費用対効果を評価する際には、他のSNS広告との比較が不可欠です。TikTokは、若年層へのリーチ力が高く、動画コンテンツとの親和性も優れているため、比較的少額の予算でも高い広告効果が期待できます。

ここでは、他SNSとの費用対効果の比較に加え、TikTok広告において効果が出やすい業種・出にくい業種、さらに実際の成功事例についても紹介します。

Instagram・YouTube広告と比べて安い？高い？

TikTok広告は、同等の動画広告と比べて単価が安く抑えられる傾向があります。それぞれの費用目安を表にまとめましたので参考にしてください。

媒体	クリック単価（CPC）	1,000回表示単価（CPM）
TikTok	約20〜50円	約300〜600円
Instagram	約30〜70円	約400〜800円
YouTube	約10〜40円	約300〜700円

TikTokは特にエンゲージメント率（再生率・クリック率）が高いため、少額でも反応が得られやすい点が特徴です。

効果が出やすい業種・出にくい業種とは？

TikTok広告と相性が良いのは、BtoC商材やエンタメ要素を含む商品・サービスです。効果が出やすい業種は、広告出稿を検討してもよいでしょう。

効果が出やすい業種	美容・コスメ飲食・食品系アパレル・雑貨Webサービス（アプリなど）
工夫が必要な業種例	BtoB・法人向け商材高額で即決が難しい商品

工夫が必要な業種でもクリエイティブの工夫やターゲティング次第で成果が出る可能性もあります。迷っている場合は、専門家に相談してみてください。

成功している企業の例

TikTok公式が紹介している成功事例では、以下のような成果が報告されています。

• アパレルEC企業：CPM（1,000回表示あたりの費用）が400円以下、CTR（クリック率）が3.5%以上を達成
• 食品系D2Cブランド：CPV（1回再生あたりの費用）2円以下、再生率80%以上を記録

同業種の成功事例を参考に、TikTok広告の出稿を検討してみるのも有効な手段です。

参考：TikTok for Business 成功事例ページ

中小企業向け – 予算の立て方とシミュレーション例

TikTok広告は、少額でも効果が見込める柔軟な広告媒体です。中小企業にとっては、「まずはやってみる」ことが大切です。

ここでは、初期導入に向けた予算設定の考え方と、代表的な金額別シミュレーションを紹介します。

少額から始めるテスト配信の考え方

TikTok広告は、1日あたり2,000円程度の少額から出稿することが可能です。

少額テスト配信のポイントは以下の通りです。

まずは1週間ほど小規模に配信を行い、ユーザーの反応を見ながら予算を調整していく方法がおすすめです。

月5万円・10万円・30万円のケース別シミュレーション

実際の広告運用を想定して、代表的な予算での成果イメージを示します。

自社の目的や状況に応じて適切な金額を選びましょう。

社内提案のための費用根拠づくり

社内で広告予算を確保する際には、「目的」「成果見込み」「費用対効果の根拠」を明示することが重要です。

社内提案には以下の要素を含めるべきです。

提案資料には、過去の成功事例や競合の活用事例を添えると説得力が増します。

TikTok広告の費用に関するよくある質問

TikTok広告を検討するにあたり、特に多く寄せられる質問をまとめました。

はじめて導入を検討している方の不安を解消できるよう、具体的で分かりやすい回答を用意しています。

いくら出せば効果が出ますか？

目標によって異なりますが、認知目的であれば月3〜5万円、サイト誘導目的であれば月10万円程度が一つの目安です。費用対効果を見極めながら、段階的に増額する方法が効果的です。

代理店に依頼する場合の相場は？

TikTok広告の運用を広告代理店に依頼する場合、広告費の15〜25％程度が運用手数料の相場とされています。
例：広告費10万円の場合、手数料は約1.5万〜2.5万円程度となります。

代理店によっては、初期費用や最低出稿額が設定されていることもあるため、契約前に必ず条件を確認しましょう。広告出稿前には、効果や費用のシミュレーションを行った上で、慎重に投資判断をすることが重要です。

費用は前払い？後払い？

TikTok広告は、原則として前払い制です。あらかじめ広告予算を入金し、その範囲内で広告が配信されます。一部の法人アカウントでは後払い（ポストペイ）も可能ですが、事前に審査や与信審査を通過する必要があります。

まとめ – TikTok広告の費用は“調整可能な”投資

TikTok広告は、少額からスタートできる柔軟な広告プラットフォームです。課金方式や広告フォーマットを目的に応じて選択できるため、中小企業でもリスクを抑えながら施策を始めやすくなっています。

また、他の広告媒体と比較してクリック単価（CPC）や再生単価（CPV）が低く、エンゲージメントが高いことも大きな魅力です。費用対効果を見極めながらPDCAを回していくことで、広告の成果最大化を目指せます。

まずは小規模から始めてデータを蓄積し、段階的に最適な配信へと発展させていくのが効果的です。