TikTok広告の種類を徹底解説！目的別に最適な広告タイプを選ぼう

TikTok広告を検討しているものの、「どんな種類があるの？」「うちに合うのはどれ？」と悩んでいませんか？

本記事では、TikTok広告の5つの主要な種類をわかりやすく解説し、それぞれの特徴や費用感、自社に合った選び方までご紹介します。広告初心者の方でも、読み終わったあとには最適な広告タイプを選べるようになる内容です。

TikTok広告とは？まずは仕組みを簡単に解説

TikTok広告は、動画プラットフォーム「TikTok」上で配信できる広告の総称です。急成長する若年層ユーザーを中心に、商品やブランドの認知拡大を図れる新しい広告手法として注目されています。

一般的なSNS広告と同様に、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいてターゲティングが可能であり、クリエイティブ次第で拡散性の高いプロモーションが実現できます。

関連記事：【初心者向け】TikTok広告とは？メリット・料金・仕組みを徹底解説！

TikTok広告の基本構造と特徴

TikTok広告は、基本的に縦型動画で構成され、ユーザーのフィードや動画視聴の合間などに自然な形で表示されます。スマートフォンに特化した設計により、没入感のある体験を提供できる点が特徴です。

配信形式は複数あり、企業の目的や予算に応じて選択が可能です。また、広告管理ツール「TikTok Ads Manager」を活用すれば、細かなターゲティング設定や予算調整、効果測定まで一括して行えます。

関連記事：TikTokで見る再生回数とTikTok広告マネージャーの広告管理画面の再生回数が違う？その理由と正しい見方を解説

他のSNS広告とどう違う？

InstagramやFacebookなどのSNS広告と異なり、TikTokでは広告であっても「エンタメ性」や「ストーリー性」が重視されます。単なる宣伝色の強いコンテンツではなく、ユーザーに自然に馴染むようなクリエイティブが好まれる傾向にあります。

また、ユーザーによる動画投稿を巻き込む「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」の拡散力もTikTok特有の強みといえるでしょう。

TikTok広告の主な種類【全5タイプ】

TikTok広告には複数の種類があり、それぞれ特性や効果が異なります。ここでは代表的な5つの広告タイプをご紹介します。

① インフィード広告（In-Feed Ads）

インフィード広告は、ユーザーが「おすすめ」フィードをスクロールする際に表示される広告です。通常の投稿と同じ形式で表示されるため、自然な形で視聴されやすく、クリック率やエンゲージメント率も高い傾向があります。

比較的低予算から始められるため、初めてTikTok広告を利用する企業に向いています。

② TopView広告

TopView広告は、TikTokアプリ起動時に最初に表示される全画面動画広告です。最長60秒までの長尺動画が可能で、ユーザーの注目を集めやすいのが特徴です。

ブランドの認知度を一気に高めたい場合や、インパクトのあるキャンペーンを展開したい際に有効です。

③ ブランドエフェクト（Branded Effect）

ブランドエフェクト広告は、企業独自のARエフェクトやフィルターをTikTok上で提供する形式です。ユーザーがエフェクトを使って動画を撮影・投稿することで、自然な拡散が期待できます。

若年層ユーザーにアプローチしたい場合や、ブランド体験を強く印象づけたい際に活用されています。

④ ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、指定したハッシュタグを使ってユーザーに動画投稿を促す広告形式です。ユーザーの参加を促進し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）による拡散力が期待できます。

話題性やエンゲージメントを重視したキャンペーンと相性が良く、SNS全体での認知拡大に効果的です。

⑤ スパーク広告（Spark Ads）

スパーク広告は、すでに投稿されているオーガニック動画を企業アカウントや他者の投稿から「広告化」できる形式です。従来の広告よりも“自然な投稿”として視聴されるため、ユーザーからの信頼性や共感を得やすい傾向があります。

実績のあるクリエイターの投稿を活用することで、高いコンバージョンが期待できます。

【比較表】TikTok広告の種類別の特徴と違い

複数の広告形式がある中で、自社に合ったものを選ぶには各広告タイプの特性を比較することが重要です。

【目的・予算別】自社に合うTikTok広告の選び方

広告の種類が多く、どれを選べばよいか迷う企業担当者も多いのではないでしょうか。ここでは目的や予算に応じた広告タイプの選び方を紹介します。

TikTok広告の費用について詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。

関連記事：【2025年最新】TikTok広告の費用はいくら？相場・予算の立て方を徹底解説！

認知度アップを狙うなら？

ブランドの知名度を一気に広めたい場合には、「TopView広告」や「ハッシュタグチャレンジ広告」がおすすめです。特に大規模キャンペーンでは、アプリ起動時に露出されるTopViewの影響力が高いです。

低予算でまず試したいなら？

少ない予算で始めたい場合には、「インフィード広告」や「スパーク広告」が適しています。特にインフィード広告は運用型で始めやすく、ABテストにも向いています。

店舗集客・キャンペーン強化なら？

実店舗の集客や商品キャンペーンに強いのは、「ブランドエフェクト」や「ハッシュタグチャレンジ広告」です。ユーザーが体験・参加しやすく、話題性や興味喚起につながりやすいです。

TikTok広告を選ぶ際に注意すべきポイント

TikTok広告を導入する際には、種類だけでなく実際の運用や審査条件についても考慮する必要があります。

ここでは、TikTok広告を選ぶ際に注意すべきポイントを解説します。

審査基準・配信面の違いに注意

TikTok広告にはコンテンツポリシーがあり、審査に通らなければ配信できません。広告種類によって審査基準も異なるため、事前にガイドラインを確認しましょう。

予算に応じた配信量・日数の調整

同じ広告でも、入札単価や配信期間によって効果が変わります。あらかじめ目標を明確にし、配信スケジュールと費用のバランスを検討してください。

クリエイティブの制作体制が必要かチェック

特にTopViewやブランドエフェクトでは、高品質な動画やARエフェクトが求められます。自社内での制作が難しい場合は、制作会社への依頼も視野に入れる必要があります。

TikTok広告の種類に関するよくある質問

TikTok広告を始める際には、さまざまな疑問が出てくるものです。

ここでは、広告の種類に関するよくある質問をまとめました。導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

インフィード広告はどのくらいの費用で出せる？

TikTok広告は1日数千円から運用可能です。インフィード広告は運用型広告のため、CPCやCPMで柔軟に設定できます。ただし最低出稿額は地域やアカウントによって異なるため、広告マネージャーで確認が必要です。

BtoBでもTikTok広告は使える？

BtoB商材でもTikTok広告は活用できます。特に経営者層や若手担当者をターゲットとする場合、ブランディングや採用広報として有効です。ただし、クリエイティブの方向性には工夫が必要です。

広告の審査にはどのくらい時間がかかる？

TikTok広告の審査時間は通常24〜48時間程度です。ただし、コンテンツ内容や曜日によってはそれ以上かかる場合もあるため、余裕を持って準備しましょう。

複数種類の広告を同時に使うのはアリ？

複数の広告タイプを組み合わせて使うことは可能です。実際には、「インフィード広告＋スパーク広告」などの併用で効果を高める企業も多くあります。目的に応じて柔軟に設計しましょう。

まとめ｜自社に最適なTikTok広告を選び、成果を出そう

TikTok広告には複数の種類があり、それぞれ特徴や目的、費用感が異なります。まずは自社の広告目的を明確にし、それに合った広告タイプを選ぶことが大切です。

種類の理解だけでなく、広告ごとの表示形式や審査基準、クリエイティブ要件にも目を向けて設計することで、広告効果を最大化できます。適切な選定と運用によって、TikTokという新たな媒体を活用した効果的なプロモーションを実現してください。