【2026年最新版】X（旧Twitter）広告の種類完全ガイド｜公式フォーマット一覧と目的別の選び方を解説

2026年1月28日

X広告とは、X（旧Twitter）上で通常の投稿と同じような見た目で配信される有料広告のことです。普段ユーザーが目にしている投稿の中に自然に表示されるため、広告感が強く出にくいのが特徴です。

多くのユーザーが日々アクセスするタイムラインや検索結果、あるいはトレンド欄などで表示され、ブランド認知、商品訴求、Webサイト誘導、アプリのインストールなど、多様な目的に対応できます。

Xの広告には複数の公式フォーマットがあり、使い分けることで費用対効果を高めることができます。また、予算も小額からスタート可能で、成果（クリック、エンゲージメント、表示回数など）に応じた課金方式を採用しています。初心者や中小企業でも利用しやすい点が、多くの企業や広告主に注目される理由のひとつです。

この記事では、X広告の全種類を紹介し、それぞれの特徴や目的別の選び方まで実務ベースでわかりやすく解説します。

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X（旧Twitter）広告の種類

公式サイトでは、広告フォーマットがカテゴリごとに整理されています。主な種類は以下の通りです。

プロモ広告（Promoted Ads）
縦型動画広告（Vertical Video Ads）
Amplify広告（X Amplify）
テイクオーバー広告（X Takeovers）
ライブ広告（X Live）
動的商品広告（Dynamic Product Ads）
コレクション広告（Collection Ads）

これらを組み合わせることで、さまざまな広告戦略を立てることができます。ただし、すべての広告を使う必要はなく、実際には目的に合う一部のフォーマットを選ぶケースがほとんどです。

【X広告①】プロモ広告

プロモ広告は、X広告の基本です。通常の投稿と同じようにユーザーのタイムラインや検索結果に配信され、「広告」と明示された形で表示されます。プロモ広告はさらに以下のサブ形式に分かれます。

テキスト広告：テキストのみで表示され、自然にコンテンツ内に溶け込む形式。
画像広告：単一画像で商品・サービスを視覚的に訴求。
動画広告：動画でブランドや商品の魅力を伝える。
カルーセル広告：最大6つの画像や動画を横スワイプで見せる形式。
モーメント広告：複数の投稿をまとめてストーリーとして見せる形式（名称・機能は国/時期によって整理される場合あり）。

このようにプロモ広告の中でもクリエイティブの種類が豊富なので、目的に応じてメッセージや素材を変えることで効果を高めやすくなります。

【X広告②】縦型動画広告

縦型動画広告は、縦長の全画面動画として表示される広告です。スマホの画面サイズに最適化されており、視認性が高いのが特徴です。

縦型動画は、視聴体験を重視したい認知拡大やブランド訴求に向いています。また、動画広告は通常のプロモ広告と同じく、サイト誘導やアプリインストールを目的にも設定できます。動画は冒頭数秒で印象を残す構成にすることが重要です。

【X広告③】Amplify広告

X Amplifyは、Xが提供する動画連動型広告の総称で、主に動画コンテンツの前後や間に表示される形式を含みます。公式では、特定のジャンルのコンテンツと広告を関連付けて表示する機能が提供されています。

Amplifyにはたとえば Amplify Pre-roll（プレロール広告）があり、視聴前に広告を挿入することでユーザーの視聴体験と連動したプロモーションが可能です。動画コンテンツと合わせてブランドメッセージを強く訴求したい場合に適しています。

【X広告④】テイクオーバー広告

テイクオーバー広告は、Xのプラットフォーム上で目立つ位置に表示される広告を指します。たとえばタイムラインの最上部や、検索タブ、トレンド欄など、ユーザーの視認性が高い場所を占有する形です。

こうした広告枠は、短期間で大きな露出を得たいキャンペーンに向いています。その反面、通常のプロモ広告よりも配信コストが高くなる傾向があるため、目的と予算をよく検討する必要があります。また、実務上はXの認定代理店を通じて出稿するケースが一般的です。広告枠が限定されていることや、配信日程・掲載位置の調整、料金体系の確認などが必要になるためです。代理店を利用することで、X側との調整や進行管理を含めたサポートを受けやすくなります。

そのため、テイクオーバー広告は一定の広告予算と明確な目的を持つ企業向けの広告フォーマットといえます。