Meta広告を検討・運用していると、「Facebookページは使っていないからページを表に出したくない」や「非公開にしたまま広告だけ配信したい」というような質問をよく受けます。
では実際のところ、Facebookページを非表示（非公開）にしてもMeta広告は配信できるのでしょうか？本記事では、Meta Platforms, Inc.の公式ヘルプに基づいた最新の仕様をもとに、正確に解説します。
Facebookページを非公開にすると、Meta広告は配信できない
結論からお伝えすると、Facebookページを「非公開（公開停止）」にした状態では、Meta広告は配信できません。
これはMetaの公式ヘルプにも明記されており、現在の仕様では広告配信に紐づくFacebookページは「公開状態」が必須となっています。
新しい広告キャンペーンを開始することはできません。既存のキャンペーンは一時停止されます。
Facebookヘルプセンター：ページを非公開にする方法と再公開する方法
Facebookページの公開・非公開の設定は下記で設定できます。
「ページを管理」→「設定」→「アクセスとコントロール」で設定できます。
なぜFacebookページが必要なのか？
Meta広告では、広告主の信頼性や透明性を担保するため、広告配信元としてFacebookページの存在が必須とされています。
たとえ配信面がInstagramのみであっても、下記の項目は内部的に必ず連携されています。
- 広告アカウント
- Instagramアカウント
- Facebookページ
そのため、Instagram広告だけ配信するからFacebookページはいらないという運用は、現在はできません。
まとめ｜Meta広告の配信前にFacebookページの状態を確認する
「Facebookページは使う予定がないけど、Meta広告だけ配信したい」という場合でも、Facebookページは必ず公開しておく必要があります。
とはいえ、Facebookページを本格的に運用する必要はありません。会社名・ロゴ・連絡先などの最低限の情報だけを設定しておけば十分です。
投稿を増やしたり、定期的に更新したりしなくても問題ありません。Meta広告を配信するための“土台”として、Facebookページを公開しておきましょう。
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