TikTok広告は何秒が最適？形式別の上限・動画構成・検証方法

2026年10月7日

TikTok広告に、すべての商材で成果が出る「最適な秒数」はありません。まず配信形式の入稿ルールを確認し、伝えたい内容に合わせて長さを決めます。制作の出発点として15秒版と30秒版を比較する方法はありますが、この2つが公式の必須尺という意味ではありません。

この記事では、配信できる長さと制作上の目安を分けて、動画構成・比較する指標・テストの進め方を説明します。仕様は2026年10月6日に公式情報を確認しています。

TikTok広告は何秒まで？形式ごとの上限

形式	公式の動画時間の条件	制作時の注意
オークション型In-Feed：Non-Spark	最大10分	上限まで長く作る必要はない
オークション型In-Feed：Spark Ads（Pull）	当該仕様ページでは時間制限なし	既存投稿の条件、利用権限、審査などを別途確認
TopView：Non-Spark／Spark Ads Push	5〜60秒。公式推奨は9〜15秒	予約型の配信条件と事前承認を確認
TopView：Spark Ads Pull	投稿できるオーガニック動画の長さに対応	他のTopView形式の5〜60秒を一律に当てはめない

出典：TikTok公式：オークション型In-Feed広告、TikTok公式：TopViewの仕様（いずれも2026年6月更新）。同じ「TikTok広告」でも形式ごとに条件が異なるため、過去の資料の数字をそのまま使わないようにします。

時間以外の画像・動画サイズ、ファイル容量や安全域はTikTok広告の入稿規定で確認できます。

上の秒数は本記事で提案する構成例です。業界全体の平均や、必ず成果が出る範囲ではありません。説明を削ると誤解が生まれる商材では、短くするよりも必要な情報を分かりやすく伝えることを優先します。一方、長さを埋めるための前置きや同じ説明の繰り返しは不要です。

例として、0〜3秒で対象者の悩みと商品を示し、3〜11秒で使う場面や特徴を見せ、11〜15秒で次の行動を案内します。これは台本を作るための配分例です。ロゴだけの長い前置きを避け、早い段階で何の広告なのかを伝えましょう。

0〜3秒で関心を引く場面、3〜15秒で使い方、15〜25秒で選ぶ理由や条件、25〜30秒で行動の案内、という構成が考えられます。15秒版で省略した情報をただ足すのではなく、「なぜ必要か」「自分にも合うか」という疑問に答えます。

例えば導入サービスなら、課題→解決の仕組み→具体例→導入条件→相談方法の順に整理します。サービス紹介をすべて詰め込まず、1つの検討テーマに絞りましょう。根拠のある実績や許諾を得た利用者の声を使い、長くした分だけ判断材料が増える構成にします。

撮影素材が足りない場合、尺を引き延ばす以外にも選択肢があります。写真や説明図を活用できる静止画・カルーセル広告の作り方も確認してください。

15秒動画と60秒動画では、最後まで視聴する負担が異なります。視聴完了率が高い方を無条件に採用せず、同じ予算に対して何件の成果が出たかを確認してください。反対に、長い動画の平均視聴時間が長いことだけでも優劣は決まりません。

①同じ訴求で短い版と長い版を用意する→②配信条件と成果の定義をそろえる→③費用と期間の上限を決める→④成果数と獲得単価を比較する→⑤次に変える箇所を決めるという流れで進めます。尺を変えると情報量も変わるため、厳密には「秒数だけ」の比較にならないことも記録しておきましょう。

冒頭・価格・対象者・リンク先まで一度に変えると、何が結果を生んだか分かりません。利用できる場合は管理画面のスプリットテストを活用し、通常配信で配分が偏った結果とは区別します。操作の入口はTikTok広告マネージャーの使い方をご覧ください。

「1,000回表示されたら十分」などの固定基準だけで判断しないことも大切です。問い合わせが1件と2件の差では偶然の影響も大きいため、成果数・費用・検討期間を合わせて評価します。成果計測やリンク先に不具合がある場合は、テストを続ける前に修正してください。